Publicidad y Medio Ambiente.

Publicidad y Medio Ambiente.

Interesante artículo de Paco Heras Hernández sobre el uso de argumentos ambientales en publicidad. En base a este artículo desarrollé una ficha para que el alumnado analice la publicidad y el medio ambiente, aquí tienes un ejemplo.

Este es un resumen del artículo de Paco Heras al que he añadido algunas ilustraciones. Cada vez se incorporan más argumentos ambientales en la publicidad. Puede ser tanto una referencia explícita como implícita que alude a aspectos ambientales de una marca o un producto, de un componente o un envase.

Este fenómeno puede tener aspectos positivos, sin embargo en ocasiones, las apelaciones al medio ambiente no están justificadas y pueden generar confusión e ideas erróneas.

El objetivo principal de este artículo de Paco Heras es contribuir a la definición de unas fronteras, “líneas rojas”, que delimiten el territorio de lo ambientalmente responsable y que, en consecuencia, no deberían ser traspasadas.

El analizar la publicidad no se hace por un mero afán crítico sino para lograr una publicidad más responsable en términos ambientales y avanzar en lo que es la definición de buenas y malas prácticas en materia de publicidad y medio ambiente.

En el artículo se presenta una sucinta taxonomía de primeramente de malas prácticas publicitarias.

1) La publicidad que menoscaba comportamientos responsables hacia el medio ambiente.

Otra mala práctica se alegra de que descienda el uso del transporte público en la ciudad.

Actitud promocionada: usar más el coche porque con un tipo de neumáticos ahorro 4 gr de emisiones de CO2 por kilómetro. Razonamiento: Este ahorro es ínfimo cuando un coche medio puede emitir 160 gr/km. Actitud responsable: usar el transporte público.

Actitud promocionada: usar mejor el transporte privado motorizado y como último recurso si no hay más remedio el Metro. (más…)

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