Campaña promocionando el flamenco de la Consejería de Cultura y Educación de la Junta de Andalucía.

Las Bibliotecas sin un duro y la Consejería de Cultura derrochando dinero en dudosas campañas publicitarias. Ya he dedicado alguna entrada a la penuria por la que pasan las bibliotecas dependientes de la Consejería de Cultura en cuanto a reducción de horarios y adquisición de materiales de lectura.

Justifican estos recortes por la falta de fondos pero no puedo sino cabrearme cuando veo en prensa el derroche de pasta en campañas publicitarias cuyo objetivo no veo claro y pagadas por esta Consejería, lo que dicen los publicitas sin un target.

Campaña titulada “Alimentos del Espíritu” supongo que como libros no hay, los horarios de bibliotecas y museos se restringen y numerosos eventos son reducidos a su mínima expresión pues la cultura será algo vaporoso, etereo, que debemos sintetizar del aire que respiramos.

No le veo ningún sentido educativo o formativo a esta campaña aparte de tener el fin de alimentar a la reducida cuenta de los medios de comunicación escritos con páginas completas varios días a la semana.

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Campaña publicitaria tren Alta Velocidad verano 2012.

Campaña publicitaria tren Alta Velocidad verano 2012.

Han gastado bastante dinero en esta campaña, pues hay un gran número de estos anuncios en los muppys de mobiliario urbano de Córdoba.

He acabado de leer la Biblia del AVE en España un libro de Germa Bel.

En la página 89 dice:

“En España, el debate público sobre el AVE ha sido básicamente político y no se ha prestado atención a la rentabilidad social de tal inversión.

Esto ha sucedido porque se considera al AVE un símbolo de modernidad y disfruta del apoyo de sus usuarios quienes pagan precios bajos con respecto a su coste real gracias a grandes subsidios públicos.”

Por tanto el mensaje del anuncio podría ser eres un antiguo si no has cogido el AVE, el AVE en plan atracción de feria, ya que los ejecutivos lo usan menos pues busquemos el nicho de los que todavía no se han montado en esta “montaña rusa”.

Campaña publicitaria del 2008 tren AVE.

Campaña publicitaria del año 2008 tren AVE.

Pubicidad de la DGT sobre Dirección Electrónica Vial.

La campaña publicitaria lanzada en prensa por la DGT para promocionar la Dirección Electrónica Vial refleja con un gran scalextric en lo que consiste la movilidad, grandes infraestructuras para coches.

Queremos decir que el enfoque que se le ha dado carece de implicación con el necesario cambio en el modelo de movilidad de nuestro país, ocupando el anuncio la denominada visión “desde el salpicadero” y sin reflejar el anuncio la seguridad vial de ciclistas y peatones o del transporte público.

Es necesario cambiar urgentemente el mensaje que se lanza a los ciudadanos, tomando medidas que hagan comprender a éstos que la movilidad es algo mucho más amplio que el tráfico de vehículos motorizados por impactantes infraestructuras como la de la fotografía.

Al Colegio en Coche. Publicidad comercial.

Mientras existe cada vez más investigación sobre rutas seguras en bicicleta y andando al colegio  encontramos anuncios cuya iconografía y mensaje se basa en desplazar a los niños en coche al colegio.

Carta enviada por la Coordinadora ConBici al Servicio de Planificación del Observatorio Nacional de Seguridad Vial.

Terminada la campaña firmada por la DGT de la Semana Europea de la Movilidad, donde se omitió en una cuña de radio la bicicleta como vehículo alternativo cuando recomienda dejar el coche en casa a cambio de caminar o ir en transporte público, seguidamente emitió una nueva cuña. En ella, venía a decir:

“Un nuevo curso escolar empieza… otra vez madrugar, levantar a los niños… y llevarlos al colegio. Recuerda que el coche debe contar con una silla homologada para los más pequeños, el cinturón de seguridad y otros elementos de seguridad que debes utilizar…. etc, etc…”.

No es textual pero el concepto era ese. Refuerza la presunción de que los niños se les debe llevar al colegio en coche dándolo como algo totalmente aceptado y que no es preciso cambiar y que lo único que se debe hacer es utilizar mayores medidas de seguridad. Si quieren dirigir esa campaña de publicidad a ese mismo target que va en coche al colegio, al menos podían haber empezado:

“Es una buena costumbre que lleves a los niños al colegio caminando, en bicicleta o en transporte público, pero si los llevas en coche….” y resto igual. (más…)

Campaña Ayuntamiento Gijon usar menos el coche Forges y mejorar la calidad del aire.

Campaña Ayuntamiento Gijon usar menos el coche y mejorar la calidad del aire.

El periódico digital Soitu.es dedica otro artículo al Observatorio de la Publicidad de la Movilidad Sostenible y me pide opinión sobre varios anuncios comerciales y de instituciones donde la promoción de la movilidad sostenible es protagonista, entre ellos éste que os pongo del Ayuntamiento de Gijón.

El que un ayuntamiento se atreva a proponer al ciudadano dejar el coche es positivo, más cuando una parte de la ciudadanía considera que pagando sus impuestos tiene el “derecho civil” de ir con el coche a cualquier parte.

El concepto de calidad de “aire sano” en grande en el anuncio también es positivo puesto que uno de los grandes problemas ambientales de las ciudades españolas es la pésima calidad del aire causada por el tráfico motorizado.

Como negativo veo que la bicicleta que aparece al fondo es la de un deportista que va en mountain bike y que lleva casco, el casco solo es obligatorio en las vías interurbanas. Siempre que aparezca una bicicleta en entornos urbanos debe ser claramente una bicicleta urbana.

Otro defecto que veo también es que el ambiente es demasiado idílico y ensoñador.

Campaña en Ginebra fomentar la Movilidad Sostenible.

Campaña en Ginebra para fomentar la Movilidad Sostenible.