Campaña Solidaria Cruzcampo entrega 3000 euros. Foto Diario Córdoba

El otro día dediqué una entrada a la campaña de marketing social realizada por Cruzcampo durante la feria de mayo.

Concluía que la campaña publicitaria de Cruzcampo dedicaba mucho más dinero a su difusión en la ciudad (anuncios en prensa, radio, mobiliario urbano, etc) que a lo que destinado finalmente a solidaridad.

Al menos ayer nos enteramos por la prensa que Cruzcampo había donado 3000 euros al Banco de Alimentos. Este tipo de acciones te hacen salir en varios periódicos además, con lo cual la empresa vende aún más su imagen social.

Es un primer paso importante que haya transparencia en saber cuanto es la donación pues aún desconocemos por ejemplo cuanto se recaudó en la corrida del cáncer celebrada en marzo del 2013 en Córdoba o en el espectáculo ecuestre-taurino para recoger fondos para la UNICEF de diciembre del 2012. Y eso que hemos enviado e-mails a las organizaciones pidiendo información sobre lo recaudado pero no contestan.

Aún alabando la transparencia que toda marca necesita me parece una miseria sólo 3000 euros para una empresa tan potente como Cruzcampo, una de las cerveceras que más vende en España y que más patrocinio de eventos hace.

Además del prestigio del Banco de Alimentos Cruzcampo logra hacerse una foto institucional en el Ayuntamiento. La concejala de Fiestas y Tradiciones Populares, Amelia Caracuel, debería cuantificar cual es la donación solidaria mínima para hacerse una foto de este tipo, tal vez podrá ser una nueva fuente de ingresos para la solidaridad como las cenas que hace Obama para recaudar fondos en la Casa Blanca.

Patrocinio Cruzcampo del festival de la Guitarra en 2013.

Publicidad en mobiliario urbano de cerveza Cruzcampo.

Cruzcampo presentó el 21 de mayo pasado en prensa una campaña que pretendía que aún disponiendo las personas de pocos recursos debido a la crisis pudieran disfrutar de la fería en Córdoba con ayudas de hasta 50 euros y parece que había también donaciones al banco de alimentos.

Durante la feria de mayo y este principio de junio he visto el centro de Córdoba lleno a rebosar de cartelería en mobiliario urbano sobre esta campaña “solidaria” de Cruzcampo.

También han aparecido muchos anuncios publicitarios en la prensa local. Son de estas campaña solidarias donde probablemente se han gastado mucho más dinero en dar publicidad por toda la ciudad que en los premios y ayudas al Banco de alimentos que conceden. Por cierto he estado buscando y no encuentro finalmente cuanto dinero se ha donado finalmente al Banco de Alimentos(BA).

El que una entidad como el BA esté dispuesto a participar en este tipo de campañas se conoce como “marketing social” procedimiento con arreglo al cual una ONG presta a cambio de una remuneración la causa social que es propia para que una determinada empresa la incorpore a su comunicación con objeto de obtener legitimidad social.

Algún amigo ha criticado que la solidaridad se mezcle con una empresa que gana dinero en base a las bebidas alcohólicas que consumimos.

Aparte supongo que habrá otros gastos importantes como el coste de diseño de la campaña que será elevado y el coste del manejo de la plataforma. (más…)

Tigre mordiendo jaula en cautividad.

Tigre mordiendo jaula en cautividad.

El próximo sábado se celebra la festividad de San Antón, el patrón de los animales, y, por este motivo, se llevarán a cabo diversas actividades en el parque zoológico.

Este tipo de Zoologico en el siglo XXI es una vergüenza para la ciudad de Córdoba. Animales encerrados en espacios mínimos en una ciudad como Córdoba muy contaminada.

Además bendecir alli animales equivale a llevar a enfermos de pulmón a una fábrica de tabaco. El Zoológico es un campo de concentración de animales, es el Auschwich de los animales no humanos.

El decano de Veterinaria debería ausentarse de este blanqueo de imagen.

Por mucho que se intente esconder la suciedad moral que encierran los zoos, siempre acaba oliendo. Este intento de lavado de cara a través de un personaje al que una secta llama San Antón, me parece asqueroso, patético e inútil, porque por mucha bendición que haya la realidad sigue siendo que allí hay animales privados de libertad sólo para gozo humano.

Nuestras mascotas si pudieran hablar nos pedirían que no las lleváramos a la cárcel a ver presos, sino al campo a dar un buen paseo: esa sí que es su mayor bendición.

Incineradora de la Comunidad de Madrid

Incineradora de la Comunidad de Madrid

Procesos en la Incineradora.

Procesos en la Incineradora.